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赛迪顾问“建言十四五” | 十四五期间我国体育产业发展趋势特征分析

来源:赛迪顾问  作者:  投稿时间:2021-02-20

体育产业是幸福产业、朝阳产业、绿色产业,对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、培育新的经济增长点、增强经济增长新动能具有重要的促进作用。自2014年以来,我国体育产业发展快速,产业规模呈现较快增长,2019年,我国体育产业规模达到30783.8亿元,约是2015年的1.8倍;受新冠肺炎疫情影响,2020年我国体育产业发展按下“暂停键”,产业规模出现一定幅度地下降。

图1 2016-2019年中国体育产业规模及增速

党的十九届五中全会提出,“到2035年建成体育强国、健康中国”。“十四五”时期是我国由全面建成小康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期,是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期,更是推进“体育强国”“健康中国”建设的重要机遇期,在政策、资本、市场等多重利好因素影响下,我国体育产业将保持持续向好的发展势头,预计2025年其规模将超过5万亿元。

特征一:体育产业发展特色化,因地制宜打造特色IP将成竞争着力点。当前,我国地方体育产业同质化现象严重,存在盲目模仿、跟风等问题,缺乏特色鲜明的体育产业标签,在一定程度上影响地区体育产业发展,只有依托地区资源优势走特色发展之路,才能推动地区体育产业实现差异化发展,如吉林省借助冰雪资源优势大力发展冰雪旅游,2018-2019年冰雪季,全省实现旅游收入1698.08亿元,同比增长19.43%,冰雪旅游已成为其带动地方经济发展的重要力量。太舞滑雪小镇、绍兴柯桥酷玩小镇、平湖九龙山航空运动小镇等一批体育特色小镇也持续涌现,成为所属地区主打的体育品牌。“十四五”期间,依托区域资源禀赋,因地制宜走特色发展道路,打造特色体育IP,将是各地区提高体育产业竞争力的重要着力点。

特征二:体育产业走向深度融合化,“体育+”“+体育”将丰富产业业态。体育产业具有较强的融合性,通过跨界融合、空间融合等形式与文化、旅游、康养、医疗、教育、农业、金融、影视等领域实现融合化发展。“十三五”时期,国家体育总局、文化和旅游部联合发布河北张家口崇礼户外运动线路、上海铁马生活上海城市骑行线路、江西宜春明月山体育旅游线路等多条体育旅游线路,涌现出河北怀来体育康养小镇、白鹭湖体育健康特色小镇等“体育+康养”型小镇及多个乡村运动体验型农庄,融合化发展已成为体育产业发展的重要趋势之一。我们预计,“十四五”期间,体育产业将与文化、旅游、康养、医疗、农业等领域进行更广泛、更深入的融合,“体育+”“+体育”新业态将持续涌现,推动体育产业链条不断延伸。

特征三:5G等新兴技术增添动力,体育产业数字化进程加快。5G、人工智能、大数据等技术已逐步应用到体育赛事运营、体育用品制造、体育教育与培训、体育赛事转播/直播等领域,但应用领域的广度与深度仍有待拓展。随着“新基建”不断推进,5G、物联网、云计算、人工智能等新型基础设施建设力度持续加大,为我国体育产业数字化进程提供了重要支持,为我国体育产业发展增添动能。

图2 数字体育应用场景

特征四:全民健身战略持续实施,健身设施补短板将成为民心工程。实施全民健身战略是建成“体育强国”“健康中国”的重要内容,而体育场地设施是全民健身战略实施的基本保障。当前,我国体育场地资源存在总量供给不足、不同类型场地数量相差较大、地区分布不均等问题,根据国家体育总局数据,2019年,我国人均体育场地面积为2.08平方米,而美国、日本等发达国家人均体育场地面积已超过15平方米;篮球场地、全民健身路径及乒乓球场地三类健身场地数量占体育场地总数的比重超过70%,足球场地、排球场地、游泳场等数量相对较少;同时,北京市、浙江省等体育大省(市)人均体育场地面积高于全国平均水平,山西省、西藏自治区等多个地区人均体育场地面积仍低于全国平均水平,且受城乡二元结构与居民收入差距影响,城镇与乡村的体育场地资源也存在较大的差距。“十四五”期间,我国将加大力度补齐体育场地设施短板,体育场地设施补短板将纳入国家及各地方“十四五”重点工作,为一项民心工程加速推进。

图3 2019年中国不同运动项目体育场地数量占比情况

特征五:体育健身休闲、电子竞技、互联网体育等仍将是资本关注重点。自2015年开始,投资机构、体育企业、行业巨头、初创企业等纷纷布局体育市场,各路资金更是持续涌入,根据统计,我国现有体育产业类基金超40只,基金总额超800亿元,2015-2019年,累计投融资案例超过900起,披露投融资金额超800亿元,其中,体育健身休闲、互联网体育、体育教育与培训、体育游戏-电竞等领域投融资案例数量及金额处于相对领先地位。尽管自2016年起体育行业投融资活跃度逐步降低,投资者更趋理性,但随着全民健身战略深入实施以及信息技术赋能体育产业,体育健身休闲、互联网体育、体育教育与培训、电竞等领域具有独特运营模式、成长潜力大的创新型企业仍将是“十四五”时期资本关注的重点。

特征六:冰雪运动、大众马拉松、电子竞技等细分领域将保持快速发展。冰雪运动方面,伴随着2022年北京冬奥会的临近,各地正通过加大场地设施供给、推动“冰雪运动进校园”、大力普及群众性冰雪运动等举措推进冰雪运动发展,“带动三亿人参与冰雪运动”目标有望早日实现,到2025年我国冰雪产业规模将超过万亿元。马拉松方面,随着市场化运作程度不断深化,其产业规模将继续保持快速增长,预计2025年超过2000亿元。电竞方面,得益于手游行业的快速发展,移动电竞将引领未来电竞发展方向,同时,随着互联网公司、传统行业跨界者以及创业企业等多方玩家布局,电竞市场规模将持续增长,预计“十四五”时期年均增速将保持在10%以上。

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