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中国全球化品牌发展新动向

来源:  作者:张百茵  投稿时间:2021-07-22

近日,全球最大传播集团WPP、品牌咨询机构凯度以及谷歌公司联合发布《2021 BrandZ™中国全球化品牌50强》报告。该报告已连续发布五年,在一定程度上反映出海外市场消费者对中国品牌的态度、兴趣和需求。

“中国全球化品牌”是指最初由中国大陆企业创立且部分收入来自海外业务的品牌。今年报告覆盖英国、西班牙、法国、德国、日本、澳大利亚、美国七个发达市场和印度、印度尼西亚、巴西和墨西哥四个新兴市场,运用BrandZ™专属“品牌力”评分机制,形成中国全球化品牌50强榜单。2021年报告显示,在新冠肺炎疫情对全球经济严重打击下,中国企业仍然持续投入品牌传播与创新,展现出推进全球品牌建设和拉动海外业务增长的决心;消费电子类和移动游戏类品牌的品牌力贡献度依然占据最大份额,分别为33%和15%;中国全球化品牌50强在发达市场的品牌认知度和购买意向保持逐年提升。与此同时,中国全球化品牌也呈现出三个发展新动向:

01、新兴市场带来新惊喜。以往中国全球化品牌倾向于开拓欧美等成熟的发达市场,而近年来,随着“一带一路”建设的不断推进和新兴市场的经济快速发展,中国品牌越来越重视不太成熟但规模较大的新兴市场。通过洞察与创新,中国品牌不断满足各新兴市场独特的需求,赢得消费者信任,促使其对中国品牌的兴趣迅速升温。据统计,去年中国全球化品牌在谷歌和YouTube上的搜索量增长了66%。2021年榜单显示,汽车类品牌对榜单总体品牌力的贡献增长,得益于其在新兴市场上的强劲表现;首次进入50强榜单的滴滴,得益于在拉丁美洲拥有庞大业务规模。综上,中国品牌全球化发展可进一步深挖新兴市场机遇。

02、“用户为先”理念进一步深化。中国全球化品牌通过解决当地消费者需求痛点打造品牌优势,通过提供超预期产品和服务创造超值品牌体验,通过深入参与当地公益类活动而促进品牌与消费者建立信任和紧密联系。以阿里巴巴旗下的跨境电商平台品牌速卖通为例,其每周至少包租三架次航班将包裹空运到巴西,将巴西境内数十个城市的收货时间缩短到一周以内,解决了物流欠发达地区配送时效性问题,成功建立品牌优势,鉴于此,2020年速卖通在巴西市场相关品类销量增长高达130%。而滴滴在新冠肺炎疫情爆发期间,积极为拉美当地社区提供支持,设立一千万美元的专项扶助基金,为确诊新冠或被强制隔离的司机提供28天的收入,同时制定“滴滴英雄”计划,为拉美各地医护工作者提供免费或优惠的乘车和用餐服务,强化了品牌与消费者联系,提升了品牌信任度和好感度。综上,中国品牌全球化发展可在升级产品和服务的同时,积极承担社会责任来彰显品牌价值,更好地融入当地生活。

03、致力于营造品牌生态圈。中国全球化品牌不仅仅销售产品,也在致力于培育品牌生态系统,夯实品牌长远发展基础。如游族网络股份有限公司,在大数据和智能技术的基础上,采用“电影游戏集成”模式运作,专注打造出色IP,出品电影、游戏、卡通、小说等一系列文化产品,在泛娱乐行业建立全球化生态系统。综上,中国品牌全球化发展可放开视野,加强与当地龙头企业协同合作,创造一个全方位服务于消费者的生态系统,强化品牌核心价值,巩固品牌市场地位。

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