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2021央视春晚“牛技术”为哪般--8K、AR点燃万亿市场

来源:赛迪顾问  作者:贾珊珊 袁钰  投稿时间:2021-02-15

2月11日除夕夜,一年一度的春晚如期而至。不得不说,2021牛年春晚可谓“牛技术”多多:刘德华通过AR、云技术与王一博、关晓彤三人一同上演《牛起来》,跨时空表演毫无违和感;武术节目《天地英雄》将山水自然融入武术场景,AR技术营造出清奇意境;时装走秀《山水霓裳》,MILO技术、镜面虚拟技术使李宇春秒换18套华服,舞台效果更是美轮美奂……

PART 1

应用特效吸人眼球,虚拟现实技术牛气冲天

本届春晚又将虚拟现实技术用出了新花样:通过XR技术与云技术的融合,周杰伦的一首《莫吉托》将舞台搬至滨海城市,乐队和粉色跑车将观众尽享夏日风情;在全息投影技术的支持下,18个李宇春完美诠释了“中国风”;AI与VR裸眼3D演播室技术的结合,使得传统舞台空间突破物理形态,虚拟与现实的边界被重构,新颖炫酷、科技感十足。

中国虚拟现实产业发展重点已由单一技术突破转向了多技术融合。多项政策支持鼓励虚拟现实赋能各产业和重点场景,实现创新发展。2020年1月工信部发布的《关于运用新一代信息技术支撑服务疫情防控和复工复产工作》将深化增强现实/虚拟现实等新技术应用作为推动制造企业与信息技术企业合作的重要手段,加快恢复制造业产能。2020年11月,文化和旅游部等发布的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》指出,坚持技术赋能,推动虚拟现实、增强现实等信息技术革命成果应用普及,深入推进旅游领域数字化、网络化、智能化转型升级。此次牛年春晚,科技感十足的舞台效果和观众的热烈反响更是证明了多技术融合是虚拟现实产业发展的重要方向。

虚拟现实市场将保持较高速增长态势。赛迪顾问数据显示,2020年中国虚拟现实市场规模为413.5亿元,同比增长46.2%。技术驱动硬件升级、虚拟现实在教育等行业应用范围拓展、一体机等虚拟现实设备性能不断优化等因素将大大提升用户体验,吸引更多用户进入虚拟现实市场,进一步加快整个市场发展。其中,硬件和软件环节作为目前已经相对成熟的环节,二者发展较为稳定。内容与服务环节则出现新的发展特点,两环节的界限逐渐模糊,定制化服务受用户青睐程度提升,带动内容和服务市场规模快速增长。赛迪顾问预计未来中国虚拟现实市场仍将保持年均30%-40%的高增长率,到2023年将超过千亿元。此次牛年春晚应用虚拟现实技术,舞台效果美轮美奂,或将大大提升虚拟现实产业服务与内容环节的关注度,两个环节的市场份额有望进一步扩大。

图1 2018-2023年中国虚拟现实市场规模及预测

数据来源:赛迪顾问,2021,02

PART 2

牛年春晚8K直播,超高清视频产业加速“犇”跑

本届春晚是继2020年4K直播后,央视春晚在全球首次实现8K直播:春晚舞台中央布置了61.4米x12.4米的巨型超大8K屏幕,同时上百台超高清摄像机组成的拍摄阵列,北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等9个城市公共场所共计30多个超高清大屏实时直播……这些超高清视频技术都为牛年春晚打上了“文化+艺术+科技”的最新标签。

超高清视频政策体系不断完善,“标准制定””广电应用”等成为热点。2020年5月,工业和信息化部、国家广播电视总局共同组织制定了《超高清视频标准体系建设指南(2020版)》,在坚持标准先行的超高清视频产业发展背景下,国家标准、行业标准和团体标准协同发展,制定了涵盖采集、制作、传输、呈现、应用等全产业链的超高清视频标准体系。《广播电视技术迭代实施方案(2020-2022年)》提出,推动有线电视与广电5G建设一体化,推动有线电视网络“云、网、端”资源要素的有效整合、融通共享和智能协同,着力构建高速、泛在、智慧、安全的新型有线电视网络。实际上,广电在超高清视频领域的应用早有布局,除中央广播电视总台、广东广播电视台开播4K频道外,截至2020年,国内已有5个4K超高清电视频道。此次牛年春晚的8K直播更是加速了广电与4K/8K技术的深度结合。

广播电视、文化娱乐等应用有望成为拉动超高清视频市场的重要驱动力。2020年,在中国超高清视频市场,终端显示设备规模占比超过了50%。虽然以电视为代表的的终端设备市场可能会随着5G以及社交、娱乐、游戏等进一步增长,但依然增长空间较为有限。相比之下,无论是从《超高清视频标准体系建设指南(2020版)》《全国有线电视网络整合发展实施方案》等政策颁布的情况,还是从目前超高清视频市场的产品结构来看,不难发现无论是2B还是2C端应用,这部分市场仍然未得到充分释放,整体市场占比仍然偏小。另外,牛年春晚的8K初尝试以及2020年抗疫时期4K频道、4K纪实MV地相继上线都已将4K技术甚至8K技术拉入公众视野并引起大家关注。赛迪顾问预测,未来广播电视、文化娱乐、医疗健康等为代表的的超高清视频下游应用将成为拉动整体市场的重要驱动力,到2023年,中国超高清视频市场规模将突破四万亿元,其中应用及服务市场占比提升至20%。

图2 2018-2023年中国超高清视频市场规模及预测

数据来源:赛迪顾问,2021,02

(作 者:电子信息产业研究中心副总经理 贾珊珊 电子信息产业研究中心高级分析师 袁钰)

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